Mihin suomalaisten aika kuluu netissä?

Suomalaisten vapaa-ajan vietto on muuttunut sitä mukaa, kun netin käyttö on yleistynyt. Nykyään lähes kaikki käyttävät nettiä päivittäin. Suomalaiset ovat arkisin päivässä useita tunteja ruudun äärellä, eli joko puhelimen, tietokoneen, television tai pelikonsolin parissa. Lisäksi ruutujen äärellä kuluu hetkiä siellä täällä pitkin päivää, mukaan lukien työaika. Suuri osa ruutujen äärellä vietetystä ajasta tapahtuu netissä.

Mobiililaitteiden yleistyminen ja internetin nopeutuminen ovat merkittäviä syitä lisääntyneen netin käytön taustalla. Ihmisillä on älypuhelin mukana kaikkialla ja sitä tuijotetaan ahkerasti päivän mittaan. Puhelimella on helppo vilkaista sometilejä, pelata digitaalisia pelejä, tehdä ostoksia, kuluttaa mediasisältöjä sekä olla yhteydessä ystäviin ja perheeseen. 

Netissä kilpailu ihmisten huomiosta on kovaa, ja Internet tarjoaa lähes loputtomalta tuntuvan määrän mahdollisuuksia kuluttaa aikaa verkossa. Mihin suomalaisten aika kuluu netissä?

Nettipelaaminen

Yksi suosituimmista ajanviettotavoista on nettipelaaminen. Digitaalisten pelien pelaamiseen käytetty aika on lisääntynyt merkittävästi viime vuosina. Vuoden 2022 Pelaajabarometri-tutkimuksen mukaan yhä useampi 10–75-vuotias suomalainen pelaa digitaalisia pelejä. Tutkimuksen mukaan 65 % suomalaisista pelaa aktiivisesti eli vähintään kerran kuussa. Ainakin joskus digitaalisia pelejä pelaa yli 80 % suomalaisista.

Pelaamisen lisäksi peleihin liittyvien mediasisältöjen kuluttaminen on suositumpaa kuin edeltävinä vuosina. Tämä tarkoittaa esimerkiksi e-urheiluun liittyviä mediasisältöjä, joita katsoo 23,5 % suomalaisista. Hieman yleisempää on katsoa netissä pelaamiseen liittyviä live-striimejä tai tallenteita, joiden parissa aikaa viettää ainakin joskus noin kolmannes suomalaisista. Suomalaiset suhtautuvat pääsääntöisesti nettipelien pelaamiseen myönteisesti, ja tutkimuksen mukaan suomalaiset käyttävät keskimäärin 6,8 tuntia viikossa digitaalisten pelien pelaamiseen.

Yksi nettipelaamisen osa-alue on iGaming eli rahapelaaminen. Suomalaiset ovat tunnetusti ahkeria rahapelaajia, ja yhä useampi on siirtynyt pelaamaan fyysisten pelien sijaan netissä. Suomalaisille suunnattuja nettikasinoita on jo runsain mitoin, ja niiltä löytyy sekä perinteisiä pöytäpelejä, kolikkopelejä, live-kasino ja toisinaan myös vedonlyöntiä. Suosituin pelityyppi nettikasinoilla on kolikkopelit. Niiden fyysiset esikuvat, eli kolikkopeliautomaatit ovat kaikille tuttuja huoltoasemilta, kaupoista ja ravintoloista.

Suosituin tapa digitaalisten pelien pelaamiseen on mobiililaitteella pelaaminen. Suomalaiset pelaavat jo enemmän mobiilissa kuin tietokoneella tai pelikonsoleilla. Etenkin viihteellisessä ja lyhytkestoisessa pelaamisessa mobiililaitteet ovat monen ykkösvalinta, sillä älypuhelin kulkee mukana kaikkialle ja sen kautta pelien pariin pääsee nopeasti ja helposti milloin tahansa. Moni pelaa mobiilissa lyhyitä ja simppeleitä pelejä, jotka sopivat viihdykkeeksi töiden ja arjen lomassa.

Sosiaalinen media

Sosiaalinen media on merkittävä osa jo lähes jokaisen elämää. Sosiaalinen media on ollut osa suomalaisten arkea jo vuosikymmenen ajan, mutta vuosien varrella sosiaalisessa mediassa vietetty aika on kasvanut reippaasti. Vuosina 2020–2021 sosiaalisen median käyttö pomppasi edeltävistä vuosista 13 prosenttia, ja sen jälkeen käyttö on tasaantunut samoihin lukemiin. Vuonna 2022 suomalaisista sosiaalista mediaa käytti 70 %.

Sosiaalisen median käytössä on eroja ikäryhmittäin. Eniten somessa viettävät aikaa nuoret. Tilastokeskuksen tietojen mukaan nuorista, 16–24-vuotiaista, sosiaalista mediaa käyttää 93 %, 25–34-vuotiaista 89 %, 35–44-vuotiaista 88 %, 45–54-vuotiaista 82 %, 55–64-vuotiaista 62 %, 67–74-vuotiaista 45 % ja 75–89-vuotiaista 20 %.

Sosiaalisen median keskeinen piirre on viihdyttävyys. Some ja siellä käytävä keskustelu herättää tunteita. Sosiaalisessa mediassa kulutetaan eniten videosisältöjä. Joidenkin arvioiden mukaan kaikesta verkkoon tuotetusta sisällöstä vuonna 2023 noin 80 % on videoita. Lyhyitä videoita katsellaan TikTokissa ja Instagramissa, kun taas YouTube on suosituin alusta pidempien videoiden katseluun.

Toinen suosittu sisältö ovat meemit, joiden päätarkoitus on olla humoristisia. Meemit ovat nopeasti kulutettavaa ja viihdyttävää sisältöä, jonka parissa ihmiset kuluttavat aikaa somessa.

Koko väestön keskuudessa eniten käytetty sosiaalisen median alusta on YouTube, jota käyttää viikoittain yli kolme miljoonaa suomalaista. Kakkosena seuraa Facebook ja kolmosena Instagram. Nuorten keskuudessa suosituimpia ovat Snapchat, TikTok ja Instagram.

Jatkuvalla somettamisella on kuitenkin myös varjopuoli: lähes kolmannes suomalaisista kokee olevansa riippuvainen sosiaalisesta mediasta. Osa käyttää päivästään jopa kahdeksan tuntia eri sosiaalisen median alustoilla, mikä haukkaa valtavan osan hereillä vietetystä ajasta.

TV-sarjojen ja elokuvien katselu

TV-sarjojen ja elokuvien katselu on kuulunut suomalaisten vapaa-ajan viettoon jo vuosikymmeniä, mutta digitalisaation vauhdittuessa se, mitä ja miten ohjelmia katsotaan, on muuttunut. 

TV-ruudun äärellä käytetty aika on pysynyt viime vuodet suhteellisen samana, mutta televisiokanavien katselu on vähentynyt. Suomalaiset viettävät TV-ruudun äärellä 3,5 tuntia päivittäin. Yhä useampi katsoo tv-sarjat ja elokuvat suoratoistopalveluiden kautta tai netissä.

Jo yli puolet suomalaisista tilaa maksullisia tv- ja videopalveluita netistä. Määrä on tuplaantunut viiden viime vuoden aikana. Suosituimpiin palveluihin lukeutuvat muun muassa Netflix, HBO Max, Elisa Viihde/Viaplay, Disney+ ja Ruutu+. Suosituin palveluista on Netflix. Keskiverto suomalainen viettää vuodessa 46 päivää Netflixin parissa.

Vaihtoehtoja tv-sarjojen ja elokuvien katsomiseen on enemmän kuin koskaan aiemmin. Koska sarjoja ja elokuvia sekä suoratoistopalveluita on paljon, on katsotuimpien ohjelmien joukossa melkoista hajontaa. Koska tarjontaa on runsaasti, moni kokee valitsemisen vaikeutta. Suoratoistopalveluiden parissa aika kuluu huomaamatta. Koska sarjan seuraavan jakson ja kauden voi katsoa vaikka saman tien, on sisältöä helppo ahmia tuntitolkulla.

Kenties hieman yllättäen urheiluohjelmat keräävät suurimman määrän katsojia ruudun ääreen. Vuonna 2022 katsotuin ohjelma oli jääkiekon MM-finaali, jossa kohtasivat Suomi ja Kanada. Myös jalkapallon EM-pelit sekä suositut MM-hiihdon saivat suomalaiset liimautumaan television tai mobiililaitteen eteen.