TV-ohjelmat ja digitaaliset alustat nykytähtien luojina
Kauas on tultu Elviksen tai Sinatran ajoista, jolloin musiikkialan tähdeksi pääsi lähinnä lauluäänensä tai soittotaitonsa avulla. Nykyisessä digitaalisessa maailmassa useimmat soittimet tuotetaan tietokoneilla ja lauluääniä tehostetaan digitaalisesti jopa siinä mittakaavassa, että live-esiintymisetkin pitää tehdä ns. playback-nauhojen ja huulisynkan avulla.
Onneksi kaikessa tässä nykyaikaisen viihteen maailmassa on kuitenkin joitain asioita, jotka pitävät paikkansa vielä vuosienkin jälkeen: online casino tarjoilee tuhannet kasinopelit yhä perustuen 100 % sattumaan ja onneen, ja ne parhaimmat laulajat, jotka oikeasti haluavat huipulle, kyllä löytävät siihen kanavat ja keinot.
Tämä digitaalisuus ja uudet mahdollisuudet ovat olleet suomalaistenkin artistien saatavilla jo vuosia. TV-ohjelmat kuten Idols, Talent sekä Voice of Finland ovat tuoneet meille esille satoja artisteja, joista osa on päässyt levyttämään ja kiertämään jopa stadioneita, kun toiset ovat sitten jääneet soittelemaan paikallisiin pubeihin – tämä ei tarkoita kuitenkaan sitä, että pubisoittaja olisi mitenkään varsinaisesti huonompi kuin se, joka buukkaa itselleen areenan – tavat vain ovat erilaisia.
Muistatko näiden artistien uran alun
2000-luvun alussa TV:stä tuli vielä paljon vähemmän ohjelmia kuin nyt 2020-luvulla ja Idols oli yksi suosituin Suomen televisiossa nähtävä musiikkiviihdeohjelma. Vuonna 2007 kyseisen kilpailun toiseksi tuli Anna Abreu, jonka portugalilaiset juuret tulivat esille nuoren naisen äänessä ja esiintymisessä niin, että hän on yhä, 18 vuotta tuon jälkeenkin yksi suosituimmista suomalaisista artisteista.
Samaisesta kilpailusta nousi myös 13 vuotta sitten eräs Diandra Flores voittoon asti, ja nykyään näemme häntä tasaisesti eri televisio-ohjelmissa laulamassa, sekä kiertämässä saleissa ympäri Suomen. Hänkin on yksi niitä artisteja, jotka keräävät salit täyteen kuuntelijoita, oli musiikkigenrenä mikä tahansa.
Molemmat näistä esimerkeistä ovat artisteja, jotka ovat luoneet uransa yhdestä TV-formaatista. He ovat julkaisseet molemmat useita albumeita ja kiertävät tasaisesti Suomessa esiintymässä. Tähän asti heidän pääviihdetuotantonsa on ollut musiikki – osalla näiden ohjelmien tähdistä on musiikin ohelle tullut podcasteja, elokuvia ja tv-tuotantoja muunkin viihteen kuin musiikin parissa. Tuossa alussa mainittu Elvis sen sijaan oli ensisijaisesti aivan erityinen laulaja ja viihdyttäjä, joka teki paljon elokuviakin, mutta niissäkin hän oli enemmän laulaja, kuin näyttelijä.
Entä muistatko Diandran aikalaisen Jesse Kaikurannan, joka voitti samaisena vuonna toisessa musiikkiohjelmassa – nimittäin Voice of Finlandissa. Jessekin on päässyt levyttämään ja esiintymään sadoissa suomalaisissa paikoissa, mutta hänen musiikkityylinsä ja laulutapansa ei ole aivan päässyt samalla suosikkitasolle kuin Diandra tai Anna. Se ei tarkoita, etteikö Jesse olisi aivan loistava laulaja ja esiintyjä.
Entä sitten Annan kilpakumppani, ja vuode 2007 Idols voittaja Ari Koivunen. Hän voitti kisa heavy-musiikilla, ja esikoisalbumi myi hyvin platinaa ja keikkojakin tuli. Ari on kuitenkin nykyään muistellut vuosia taaksepäin ja kertonut asettaneensa itsensä ykköseksi, ja laulamisen julkisesti kakkoseksi, vähän kuin Idols voittaja Ilkka Jääskeläinen edellisenä vuonna. Ilkka ja Ari ovat esimerkkejä siitä, että pelkkä hyvä lauluääni ei riitä viihdeteollisuudelle, vaan artistin pitää haluta olla tähti, tullakseen esille ja jäädäkseen isomman yleisön tietoisuuteen pidemmäksi aikaa.
Monet muutkin Idols-kilpailijat ovat voittonsa jälkeen vetäytyneet julkisuudesta tai vaihtaneet alaa. Esimerkiksi ensimmäisen kauden finalisti Christian Forss työskenteli myöhemmin kokkina kemiöläisellä huoltoasemalla, vaikka jatkoikin musiikin tekemistä ilman levy-yhtiön tukea. Toisen kauden finalisti Pete Seppälä yhdisti golfopettajan työnsä musiikkiuraan, mutta suurempi läpimurto jäi saavuttamatta.
TikTok ja nykyaika
TikTok on sosiaalisen median kanava, joka on viime aikoina tullut enemmän negatiivisessa valossa esille, mutta maailmalla miljoonia käyttäjiä keräävä alusta on mahdollistanut Suomessakin artisteille mahdollisuuden nousta aivan huipulle. TikTokin kohdalla ei voi olla sivuuttamatta erästä nuorta naislaulajaa, joka on kerännyt jo alan pystejäkin enemmän kuin monet vuosikymmentenkään aikana. Nimittäin Mirella on tämän hetken yksi suosituimmista laulajista ja esiintymistä varsinkin nuorempien kuuntelijoiden puolella, ja hän tuli alun perin löydetyksi nimenomaan TikTokin kautta.
Uudet tavat tulla esille
Ennen nykyaikaa bändien ja artistien piti tehdä demonauhoja varaamalla studioaikaa tai äänittämällä itse keikkakämpällä nauhoja, joita sitten lähetettiin levy-yhtiöille ja paikallisiin radioasemiin ja toivottiin, että joku niitä kuuntelisi. Nykyään vastaava on mahdollista paljon helpommin ja nopeammin digitaalisesti. Mutta nopeutuminen ja helpottuminen tarkoittavat myös, että musiikkia tehdään ja tuotetaan entistä enemmän, ja entistä helpommin mukaan mahtuu myös ”kopioiden kopioita”, joilla ei itseasiassa ole mitään mahdollisuuttakaan päästä huipulle, mutta joita voidaan hyväksikäyttää viihdemaailman eri portailla.
Digitaaliset alustat ovat myös tuoneet uusia mahdollisuuksia säveltäjille ja musiikin tuottajille, sillä yksinkertaisesti kanavia ja niiden ohjelmia on entistä enemmän – ja kaikki tarvitsevat myös musiikkia ja oman äänimaailmansa. Tämä musiikin käyttö elokuvissa, televisiosarjoissa, mainoksissa ja videopeleissä, eli synkronointi, on tehokas tapa saavuttaa uusia yleisöjä. Kun kappale soi osana suosittua tuotantoa, se voi herättää kiinnostusta ja johtaa striimausten kasvuun. Esimerkiksi Netflixin tuotannoissa käytetyt kappaleet ovat usein saaneet huomattavaa nostetta striimauspalveluissa. Tämä korostaa synkronointien merkitystä artistien uralla. Ja on se kanava NetFlix, Elisaviihde, AmazonPrime tai vaikkapa Max tai Viaplay – näillä kaikilla on myös omaa tuotantoa, jota kautta voi saada nosteen omalle musiikilleen ja omalle uralleen.
Jokainen voi olla oman kanavansa tähti
Yksi uusista tavoista nousta ison massan tietoisuuteen on suoratoisto, kuten YouTube, Twitch ja TikTok. Jokainen voi kehittää oman trendinsä, oman sisältönsä ja jos omaa jotain todella mielenkiintoista, voivat kerätä satojen tuhansien seuraajat ja sitä kautta saada myös viihdemaailman studioiden ja isojen tuottajien huomion puoleensa.
Esimerkiksi TikTok-haasteiden ja -trendien avulla artistit voivat saavuttaa laajaa näkyvyyttä ja nousta esille jopa yhdellä kappaleella. Tämä on johtanut siihen, että monet artistit suunnittelevat kappaleitaan alusta alkaen TikTokiin sopiviksi, tavoitteenaan nousta trendiksi ja saavuttaa laaja yleisö.
Eikä vain Tiktok, vaan Instagram ja YouTube tarjoavat mahdollisuuden jakaa musiikkia, videoita ja arkea suoraan seuraajille, saada mainossopimuksia ja tuloja ilman levy-yhtiötä tai keikkamyyjää, kun vain itse on aktiivinen, osaava ja tuottelias.
Tarinankerronta omalla äänellä
Nämä digitaaliset alustat mahdollistavat oman tarinan kertomisen omalla käsikirjoituksella. Jokainen artisti voi suunnitella, miten kertoo oman tarinansa, jotta se resonoisi kuuntelijoissa. Digitaalisten kanavoiden analyysit taasen auttavat artisteja ymmärtämään oman tarinansa toimivuutta halutussa kohderyhmässä – kyllä, osa artisteista ovat enemmän yrittäjiä, kuin artisteja, ja menestyvän artistin pitää osata jonkin verran myös yrittäjyyttä, jotta oma artistin ura mahdollistaa elämän myös uran jälkeen, sillä kaikki eivät pysty samaan elämänmittaiseen artistiuraan kuin esimerkiksi Katri Helena, Danny tai Frederik.
Tähti luo itse uransa – tai joku luo sen hänen puolestaan
Nykyajan artistit hyödyntävät monipuolisesti erilaisia keinoja tullakseen esille ja tavoittaakseen yleisönsä. Sosiaalinen media, striimauspalvelut, synkronoinnit, yhteistyöt, live-esiintymiset, brändäys, monikanavainen läsnäolo ja data-analytiikka muodostavat kokonaisuuden, jonka avulla artistit voivat rakentaa menestyksekästä uraa muuttuvassa musiikkimaailmassa. Toiset tekevät tämän kaiken itse, toiset saavat rakettilähdön voittamalla kisassa kuten Voice of Finland. Ja kuten olemme saaneet nähdä ja lukea, voittokaan ei ole tae, että artisti valitsee laulamista kuitenkaan urakseen nähtyään millaista viihdeteollisuus ja työ sen parissa todellisuudessa voi olla.